講座報(bào)告主題：文化基因圖譜設(shè)計(jì)研究：文旅融合時(shí)代傳統(tǒng)與當(dāng)下的視覺轉(zhuǎn)譯
專家姓名：張野
日期：2024-12-07 時(shí)間：11:30
地點(diǎn)：青教公寓三江廳
主辦單位：藝術(shù)學(xué)院
主講簡介：設(shè)計(jì)學(xué)博士，北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院副院長，教授，長期致力于傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)符號的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯的教學(xué)與研究工作。發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文20余篇，出版專著1部。獲國家級、北京市級教學(xué)成果獎(jiǎng)、主講國家級一流本科課程2門。曾主持圓明園、頤和園、北京動(dòng)物園、北京大運(yùn)河文化旅游景區(qū)等100余項(xiàng)品牌形象及文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目工作。指導(dǎo)相關(guān)作品獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)等30余項(xiàng)國際、國家、省部級學(xué)科競賽獎(jiǎng)勵(lì)。研究專長：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)。
主講內(nèi)容簡介：文化基因圖譜，是傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)符號的當(dāng)代視覺轉(zhuǎn)譯成果。通過對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵挖掘與類目分析，梳理出一系列具有當(dāng)代文創(chuàng)價(jià)值的設(shè)計(jì)概念，并對其進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的視覺可視化，形成具有高-中-低對級信息量的視覺素材庫。文化基因圖譜可疊加各種流行風(fēng)格，形成衍生圖譜，可用于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將極大提升文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)效率，有效的避免水平良莠不齊和規(guī)范性不足等問題。報(bào)告將介紹文化基因圖譜設(shè)計(jì)的概念與邊界、理論框架，目的意義、程序與方法、研究內(nèi)容與重點(diǎn)。辨析文化基因圖譜與文旅品牌VIS之間的區(qū)別與聯(lián)系，闡述文化基因圖譜在文創(chuàng)衍生中的作用。結(jié)合北京交通大學(xué)在圓明園、頤和園、北京動(dòng)物園、大同古城、大運(yùn)河文化旅游景區(qū)等國內(nèi)有影響力的項(xiàng)目實(shí)踐，讓聽眾全面了解文化基因圖譜的概況及其應(yīng)用案例，并思考在文旅融合背景和新文創(chuàng)時(shí)代，文化基因圖譜設(shè)計(jì)研究未來的發(fā)展前景。
歡迎師生參加！
